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大品牌打造不是难事,关键看商标战略怎么布局

发布时间:2018-08-27      阅读量:

  说到星巴克我们第一想到是应该是它们家的优美的“绿色美人鱼”logo,这款经典代表logo有着极强的品牌特色与辨识度,这个logo就是企业品牌价值的载体。在小资当中特别流行的一句经典话:“如果我不在办公室,就在星巴克;如果我不在星巴克,就在去星巴克的路上”这就是品牌价值的展示。但是logo等于商标吗?不是的,logo只是商标的一种构成要素,商标可以是文字、图形、拼音字母、数字或者是上述几种的组合,而英文商标设计一般都是图形,是商标构成要素的一部分,logo是标志的意思,并不一定是商品标志,也可以是组织标志、徽章、个人标志等等。

大品牌打造不是难事,关键看商标战略怎么布局?

  很多的企业认为商标只是简单注册就可以使用,但是从企业发展战略长远角度而言,商标注册学问大,全方位的商标战略布局,有利于企业的发展和品牌的推广,更是企业重要的商标维权方式!根据不同的市场定位会有不同的品牌商标战略定位,今天我们来简单了解常见的商标战略布局包括五种:

  1、单一商标战略

  单一商标战略是指一个企业生产及销售所有的产品都是使用一个商标。这种商标战略的优势在于在创业初期能够在市场上迅速打开知名度,提高竞争力。由于,所有产品共用一件商标,可以大大节省推广宣传费用。同时当一个商标在市场上获得一定知名度后,占有一定市场地位时,有利于新产品的推广,消费者更容易接受。

  单一商标战略也有相对于的劣势,当一个品牌在消费者心中形成了固有印象后,企业新推出的产品与原本的产品在消费者心目中有出入时,消费者会产生抵触心理,举例来讲,高露洁曾经出品过的千层面,是品牌延伸的一款速冻食品,大概是为了提醒大家吃完高露洁的千层面记得用高露洁的牙膏刷牙。但消费者在吃面的时候不会一直觉得是牙膏味吗……

  2、多商标战略

  企业根据市场定位和消费群体的不同分别推出不同的系列产品,这些产品使用的不同的商标,同时进入市场,不分主次,共同竞争,以占领不同市场的消费者心理,满足不同人的需求,这样叫做多商标战略。这样的商标战略由宝洁公司首创。宝洁认为,单一品牌并非万全之策。因为一种标品牌树立之后,容易在消费者中形成固定印象,不利于产品的延伸,尤其是像宝洁这样横跨多种行业,拥有多种产品的企业更是这样,因而宝洁公司不断推出新品牌。即便是某一品牌出了问题,也不会影响其他品牌在消费者心中的认可度。

  这种战略最大的缺点就是,每推出一款新产品意味着就需要投入更多人力与财力去推广和管理,这个战略并不适用于所有企业。

  3、防御商标战略

  防御商标是指同一商标所有人在非同种商品上注册同一个著名商标,以防止他人使用著名商标。该类商标申请注册的目的不是为了实际使用,而是为了防止他人注册和使用,对企业造成不良影响的商标。

  老干妈为了保护自己商标,将自己的亲属系列全部都注册过去了:老干爹、老干娘、老干爸、干儿子、干女儿、老姨妈……为了防止别有用心之人“傍名牌”,企业必须有建立品牌保护的意识,才能有效防止因他人的侵权行为由此造成的企业声誉和利润等方面蒙受损失,从而地保护自己的品牌。

  4、多类商标战略

  众所周知,商标注册要按照《类似商品和服务区分表》选择注册类别,这一规定也决定了商标的保护是有范围的,即只在注册类别受保护。不能阻止他人在其它类别注册与我们相同的商标。这个时候商标注册就要选择多类全类保护。

  2000年某厂商向商标局提出“伊利YiLi”商标注册申请!指定用在卫生器械、水龙头上。看似上面的商品跟生产销售与伊利公司没有太大的关系,但实际上也深深影响了伊利集团驰名商标的声誉。难道消费者能够接受喝着伊利牛奶的时候想到蹲马桶吗?因此,多类注册商标显得尤为重要。

  所以企业在品牌创立之初、申请商标之前,要明确自身商标所申请注册使用的指定商品与服务种类、推广品牌种类、涉及的地域变更问题等信息,尽可以多类注册商标,这样才能充分保护自身品牌。

  5、国际商标战略

  商标是一项重要且常见的知识产权内容,是企业商誉、形象和品牌的承载体,代表了消费者对企业品牌的第一印象。但商标保护是有地域性的,当一家企业发展到一定规模程度,并向国际市场扩张时,却发现国外已经有人注册使用了企业商标,那么我们就不能在国外使用该商标,这就造成了企业品牌在该市场上推广受到阻碍。联想集团的“Legend”商标寓意深刻、易于识别和记忆,对联想电脑产品的市场宣传和推广起到了非常好的作用。但最初使用该商标时却没有考虑到该商标的国际化需求和显著性因素。随着联想的国际化进程,“Legend”早已在众多国家和地区被他人在计算机及周边外部设备上所注册,因此导致联想电脑产品无法在这些被注册国家销售或者存在巨大品牌与法律风险。最终,联想集团花费数千万元将其商标更换为“Lenovo”,使用18年的“Legend”商标最终退出历史舞台。为了杜绝这种情况发生我们应该早早就进行国际商标注册。

  现如今,品牌战愈发激烈,商标作为品牌无形资产中最重要的一部分,是为品牌保驾护航的有力法律武器。企业在品牌创立初就应该有意识的布局商标战略,及时完善自身商标体系,才能使自身品牌得到有效的保护,为企业的发展提供助力,帮助企业塑造良好的形象,开拓市场。

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