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“国酒”争夺战再起狼烟:茅台放弃注册 “新国

发布时间:2018-08-22      阅读量:

8月21日讯 “国酒”商标案刚了,但对于国酒使用的争夺却没有停止。

  近日,洋河股份在赞助的某项会议中,使用了“新国酒•梦之蓝”标语。

 “国酒”争夺战再起狼烟:茅台放弃注册 “新国酒”长城又加入

  据了解,早在2013年春季成都举办的全国糖酒会上,“新国酒”就已开始悄然登场,但当时的关注度还不高。但随着近几年洋河的发展,洋河已经不满足在行业中提出的“茅五洋”,其“新国酒”的提法越来越多。中国网财经记者注意到,在今年5月的一场峰会上,洋河更是把“新国酒”的提法提到行业高度上来。

  白酒行业分析师蔡学飞认为,洋河目前是中国白酒的创新代表企业,也是近几年发展最快的中国酒企之一,特别是其梦文化高度契合社会主流思想与政府号召,加上其频繁的国际化亮相结合梦之蓝品牌,进行中国梦文化的全球高端推广。

  也有业内人士认为 “新国酒”的提法很有可能像老“国酒”一样受到围攻,另外,“新国酒”的套路还是跟“老国酒”差不多,如果洋河主动效仿别人,始终只能尾随其后。

  争夺国酒的不止是白酒企业,葡萄酒厂家也有介入。长城葡萄酒于今年1月发布了长城葡萄酒的“红色国酒”战略定位。

  对于为何行业内频频争抢使用“国酒”一词,蔡学飞认为,首先国酒名称本身就带有行业高端形象,能够提升品牌价值;其次,国酒的提法是企业代表行业,具有很强的垄断性与独占性;最后,“国酒”概念与“国花”等概念都是很强的社会话题,自带流量,因此容易记忆,易于传播与延展,更加有利于企业借助“国”字概念进行高端品牌产品推广。国酒的不可注册必然带来众多酒企蹭热点,这些争议能够引起话题,带来企业曝光度,是即有利的品牌宣传概念。

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